★☆★☆★☆★　　　初めてのテレビ広告　　　★☆★☆★☆★

あなたの会社もできる！！元気が出る広告宣伝の実践 　

〜ナニワの広告会社が　元気が出る　楽しい　広告宣伝の実際　をお伝えします。〜

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｢広告の有効性と楽しさを創造し、元気な社会の実現に貢献する。」

株式会社　ユニオン社　 http//www.unionsha.co.jp/

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目次

★マス広告に対する考え方 　〜広告は　効果、楽しさ、そして企業の未来　を与えてくれるものです。

☆マス広告の実際 　〜媒体の使い方から実際の作業についてお教えします〜 　

★コンサルティング日記 　〜当社の広告・販促コンサルティングの現場から〜

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝毎月第２．４月曜日発行＝　創刊準備号　12/

★広告の考え方　 〜広告は効果があって、楽しいもの〜

　テレビ広告については、 　

　「費用がかかる」

　「効果が少ない、わからない」

　「うちの会社（商品）には関係ない」 　

　など、不安や不満が多く、「儲かれば考えてみる」くらいのある種、税金 　　対策的な考え方をされがちです。

　しかし、現在のテレビ広告主の多くは、規模の小さいときからテレビなど 　　のマス広告を使い、会社を発展させてきています。

　やはり、将来に向けての企業イメージ構築や業績アップには不可欠なも 　　のだと思います。 　

　では、何故皆さま方にとってマス広告は不安で、縁遠いものなのでしょう 　　か？ 　

　それは、媒体社や広告代理店からの情報不足によるものが大きいと考 　　えます。 　

　そこで、当ﾐではこのメールマガジンを通じ、皆さまに媒体広告の実際作業　や事例などを紹介しながら、情報不足からの不安や不満を解消し、皆さま　の会社ごとにマス広告に対する考え方確立してもらううことを目的としてい　ます。

　 当社では、

●広告は効果がある。。。しかし、効率を検証していこう。

●広告は楽しいものである。

●そして、企業独自の広告展開を確立しよう。

　と考えます。

　 テレビ広告すれば絶対効果はあります。 例えば近畿圏には約７００万世　帯の人たちがいます。仮に視聴率が１％ としても、７万世帯の人にみても　らえているわけですから。

　それを見えるかたちにしていないから、不安や不満になっていくのです。 　　見えるかたち・・・これは、効果を測定するということです。

　 さて、第１号ではテレビ（ラジオ）広告の効果測定について考えていきたい 　と思います。

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☆マス広告の実際 　〜テレビ広告って結構身近にできます〜

　テレビ広告をするにはどうすればいいの？ 　

　大前提として、テレビ局と直接の取引は出来ません。（今のところ）　　　　　テレビ局と口座のある広告代理店を通じて依頼しないといけません。

　テレビ広告には以下の大きく２つの商品があります。（ラジオも原則同じ） 　

　●タイム広告（単発・レギュラー）

　単発タイム広告とは、特別番組のスポンサーになることです。これは番組　　内で３０秒のコマーシャルを放映できます。値段は番組によって大きく変わ　ります。特別番組が多い時期は年末年始や年度替わりなどです。レギュラ　ータイム広告は、レギュラー番組のスポンサーになって、毎週（毎日など）　番組内で３０秒のコマーシャルを放映します。基本的には３ヶ月単位の契　　約になります。人気の番組は待たないと入れないこともあります。 　　

　●スポット広告 　

　１５秒のコマーシャルを決めた期間内にアトランダムに放映することです。も　ちろん時間帯などある程度の要望は聞いてもらえますが、基本的には局　　側が案を作ります。値段は一本いくらという決め方もあるのですが、現在の　殆どは視聴率１％あたりいくら（パーコストといいます）という決め方です。こ　のパーコストは企業によっても、期間によっても、また、その時の市況によ　っても変わってきます。交渉の仕方は出稿金額を決めて、枠の位置や本数　、パーコストを交渉していきます。ただし、ラジオは１本単価で考えます。

　 こんな説明でわかりますか？

　 皆さまからの質問などでお答えしながらご説明していきたく思います。

　どんどんご質問・ご要望をお寄せ下さい。

　さて、第１号では、テレビ／ラジオ局が新規スポンサー様向けに設定して 　いますスポット広告企画をご紹介します。（当社は大阪ですので、関西圏 　の例が多くなりますが、ご了承下さい）

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★コンサルティング日記　 　〜店舗ごとのドラマをお伝えします〜

　当社では、飲食店様を中心とした店舗の広告・販促コンサルティングを行っ　ています。 　

　●これは、６ヶ月間で「お店の顧客構造を作る」店舗販促をマスターしても　らい、独自の店作り、顧客作りの確立のお手伝いをしていくものです。

　コンサルタントが実際に体験した現場では数々のドラマが起こっています。 　お店のオーナーやスタッフ、そして、当社コンサルタントの奮闘ぶりをご紹　　介していきます。 　 　

　第１号から、「地域１番店」そして、「他店舗展開」を目指すある焼肉店の　　例をご紹介します。

　是非、ご期待下さい。

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